品牌落地

品牌落地是品牌塑造後傳達給消費者的過程。

基本介紹

• 中文名：品牌落地
• 外文名：Brand landing 
• 描述：品牌塑造後傳達給消費者的過程
• 具體指導策略：策略性的接觸點形象傳播手段

什麼是品牌落地

品牌落地是指一個過程，是指從品牌塑造後能有效傳達給消費者的過程。這其中有很多因素在制約和影響著品牌的傳遞。例如：媒體的選擇、新品牌在產品上的運用、包裝、品牌在產品發展不同階段內所採用的不同廣告表現…… 但這些都是基於企業產品這一基點所樹立起來的，不論是消費者購買模式、還是馬斯洛的消費者需求理論。他們所強調的共同點就是產品才是最根本的，而產品展現給消費者的最直接工具便是產品的包裝。由此可見產品包裝對於品牌落地的重要影響。包裝帶來的效果能滿足消費者的需求，產品才能被消費者接納。

品牌落地的實現

1．解決之道

為實現品牌落地，品牌管理者應在發動廣告攻勢的同時，積極地找出目標消費群體與品牌可能的接觸點，並在這些接觸點上設計回應性的品牌信息，促使目標顧客對品牌留下深刻的印象，並對品牌文化產生認同和共鳴，從而影響消費者作出購買決策，達到使品牌成功落地的目的。

品牌落地

2．具體指導策略

運用策略性的接觸點形象傳播手段，通過產品的樣式、外觀特點、色彩選擇、特定的聲音、銷售人員的服務態度等在不同程度上影響人們使用產品的感受，延伸人們的體驗，促使消費者認知、體驗、接受、購買品牌，並忠於品牌。