為Dickies代言的名人數量眾多,而且他們的代言都是免費的!Avril Lavigne、SnoopDogg、Cypress Hill、Simple Plan、Ice T、The Roots、The Black Eyed Peas都是經常穿著Dickies出現在戶外的音樂明星。
品牌故事
1922年3月11日,Charles Nathan Williamson與C. Don Williamson同Colonel E. E. Dickie 一起買下了沃斯堡市的美國背帶褲公司。兩天后,他們將公司更名為Williamson-Dickie製造公司,並 開始了全球第一職業品質工裝品牌之路。起初公司只有35名員工,在沃斯堡市波阿斯街上的一座小樓里,幾年後員工超過了400人,到1926年,公司僅成立4年後,Dickies® 品牌成為公司的註冊商標。在意識到公司的主要優勢是耐穿、高品質和低成本後,Williamson和Colonel Dickie在1930年再次投入自己的收入,幫助公司到1933年時又增加250名員工。 Dickies®在取得早期成功後開始了服裝行業內的不斷創新。到1935年,Dickies®成為美國西南部第一個使用直線生產法的服裝企業。在體驗這些成功和不斷成為行業第一的同時,C. Don Williamson不忘確保Dickies®做到真正滿足顧客的需求。在上世紀40年代,Dickies®開始了一項革命性的舉措,成為第一家使用消費者調查的主要服裝公司,之後諸多Dickies®的著名發明都籍此問世。一項針對牛仔的調查發現,牛仔們所穿的牛仔褲並不令人滿意,採用前向側縫工藝的褲子時常會勾住灌木叢,並把他們從馬上掀下來。在這些反饋的基礎上,Dickies®開發出後向側縫工藝,如今已成為牛仔行業標準。
通過致力於創新和保持與顧客的聯繫,Williamson-Dickie製造公司已從一家小型背帶褲公司變身為全球最大的工裝製造商。如今,Dickies的產品豐富,既有工作褲、工作襯衫,也有牛仔褲和女式工裝,產品在美國的每個州都有售。自1922年以來,Dickies的每件產品都代表著品質、耐穿,以及象徵著美國工人精神的自豪。Dickies Logo
1950年工裝潮的到來,二戰過後,美國經濟復甦,隨著軍人的退伍,工廠與製造業蓬勃發展,Dickies憑藉多年積攢的口碑,開始開拓石油工裝市場,不僅在美國市場急速增長,也使得Dickies有機會走出美國向世界各地進軍。 1951年 "Men of Production",Dickies打破了穿著適用人群的職業局限性,通過一個行走的男人形象經由廣告的傳播表達出Dickies是一個適合任何職業穿著的品牌。
1954年"Fit you,fit your job","適合你,也適合你的工作"作為一個口號被運用於在1954年的廣告中,已成為今天Dickies的宗旨。