2013年BRANDZ全球最具價值品牌百強排行榜

簡介

北京2013年5月21日,蘋果以1850億美元的品牌價值蟬聯2013年“BrandZTM全球最具價值品牌100強”榜首。蘋果去年僅增長1%，其第一大競爭對手三星則猛增51%，目前以210億美元的品牌價值居全球排行榜的第30位。

谷歌也是冠軍頭銜的有力競爭者。去年出現價值下滑的谷歌今年轉降為升，實現了5%的品牌價值增長，目前以1140億美元的價值高居排行榜第二。IBM則以1120億美元的品牌價值位居第三。

Millward Brown Optimor常務董事Nick Cooper表示：“三星在加快創新步伐與擴大市場份額之間做到了平衡兼顧，去年的行銷支出高達16億美元以上，在智慧型手機市場的領導地位爭奪戰中，三星通過這種方式推動了品牌價值的迅猛增長。儘管面臨更加激烈的市場競爭和競爭者的窮追猛打，蘋果仍然以蟬聯冠軍寶座的強勁實力證明了強大的品牌對於商業經營的重要價值。無論這家公司股價行情如何，人們都衷心喜愛這個品牌。”

“BrandZ™ 全球最具價值品牌100強”是Millward Brown Optimor受WPP委託開展的一項調查，今年已經發布第八期。該榜單是唯一一份根據品牌潛在消費者和當前消費者的觀點並結合財務數據來計算品牌價值的排行榜。

自2006年以來，100強品牌的總價值增長了77%，目前達到2.6萬億美元。

WPP集團旗下The Store公司執行長David Roth稱：“今年的排名結果突出了品牌給企業帶來的投資回報，表明強有力的品牌能讓企業獲得溢價優勢，並增加股東回報，從而實現市場份額和利潤的增長。”

品牌調查公司Millward Brown的全球執行長Eileen Campbell補充道：“品牌估值等衡量方法能顯示行銷投資將帶來怎樣的回報，這能讓行銷工作得到更深刻的理解，並被視為企業取得財務佳績和商業成功的關鍵推動因素，從而使行銷人員在企業的決策過程中更有發言權。”

研究報告得出的主要結論如下：

增長領先品牌均已實現意義的差異化：在BrandZ™ 品牌資產評估中，十大價值增長領先品牌在“有意義”、“差異化”和“突出性”方面的得分大大高於平均水平。普拉達的品牌價值增長最多，達到63%，業績優於其他所有奢侈品牌，目前在奢侈品類別中名列第四（全球排名第95位），品牌價值為95億美元。

啤酒品牌迅速崛起：在今年的排名中，全球消費量最大的酒精飲料——啤酒是增長最快的類別。十大啤酒品牌的總價值達到630億美元，增長36%。該類別的崛起得益於拉丁美洲和中國的銷售增長。全球第三大啤酒品牌喜力價值80億美元，007系列電影《天降殺機》（Skyfall）的宣傳令其獲益匪淺。巴西的梵天啤酒去年增長61%，價值達到40億美元。

高價值品牌增長更快：對過去八年間“BrandZ全球最具價值品牌100強”上榜品牌陣容的分析顯示，這些品牌的業績明顯高於標普500指數企業——在此期間，標普500指數企業和BrandZ™ 品牌組合的增長率分別為23%和58%，充分證明擁有強勢品牌的公司能為股東創造更大的價值。點擊這裡查看圖表。

科技品牌繼續主宰排行榜，騰訊首超Facebook：科技和電信品牌繼續主宰排行榜，在BrandZ™ 全球100強中占據29個名額，其總價值超過1萬億美元，占100強品牌總價值的43%。總體而言，這一領域的增長保持平穩。然而，與Facebook品牌價值下降形成鮮明對比的是，擁有近8億有效用戶的中國同類品牌騰訊實現了52%的價值增長，由此躋身十大增長領先品牌，並超越Facebook。雅虎也榜上有名，谷歌元老出任雅虎新CEO提升了該品牌的預期和股價，帶動了品牌價值增長。

排名	排名變化	所屬行業	品牌	品牌價值（百萬美元）	品牌價值上升比例
1	0	Technology	蘋果	185,071	1%
2	1	Technology	谷歌	113,669	5%
3	-1	Technology	IBM	112,536	-3%
4	0	Fast Food	麥當勞	90,256	-5%
5	1	Soft Drinks	可口可樂	78,415	6%
6	2	Telecoms	AT&T	75,507	10%
7	-2	Technology	微軟	69,814	-9%
8	-1	Tobacco	萬寶路	69,383	-6%
9	6	Credit Card	Visa	56,060	46%
10	0	Telecoms	中國移動	55,368	18%
11	0	Conglomerate	通用電氣	55,357	21%
12	-3	Telecoms	Verizon	53,004	8%
13	1	Regional Banks	富國銀行	47,748	20%
14	4	Retail	亞馬遜	45,727	34%
15	1	Logistics	UPS	42,747	15%
16	-3	Regional Banks	工商銀行	41,115	-1%
17	-5	Telecoms	沃達豐	39,712	-8%
18	-1	Retail	沃爾瑪	36,220	5%
19	3	Technology	SAP	34,365	34%
20	9	Credit Card	萬事達	27,821	34%
21	16	Technology	騰訊	27,273	52%
22	2	Regional Banks	中國建設銀行	26,859	10%
23	5	Cars	豐田	24,497	12%
24	-1	Cars	寶馬	24,015	-2%
25	6	Global Banks	滙豐銀行	23,970	24%
26	17	Entertainment	迪士尼	23,913	40%
27	-7	Telecoms	德國電信	23,893	-11%
28	2	Credit Card	美國運通	23,514	16%
29	-8	Luxury	路易威登	22,719	-12%
30	25	Technology	三星	21,404	51%
31	-12	Technology	臉書	21,261	-36%
32	3	Baby Care	幫寶適	20,594	13%
33	-8	Technology	百度	20,443	-16%
34	14	Beer	百威啤酒	20,297	28%
35	31	Apparel	Zara	20,167	60%
36	-9	Technology	甲骨文	20,039	-11%
37	1	Regional Banks	中國農業銀行	19,975	12%
38	2	Regional Banks	RBC	19,968	16%
39	-5	Oil & Gas	埃克森美孚	19,229	5%
40	-8	Luxury	愛馬仕	19,129	0%
41	21	Retail	家得寶	18,488	43%
42	15	Personal Care	歐萊雅	17,971	30%
43	3	Cars	賓士汽車	17,952	11%
44	-2	Fast Food	星巴克	17,892	5%
45	-12	Personal Care	吉列	17,823	-6%
46	8	Regional Banks	TD	17,781	22%
47	17	Retail	易貝	17,749	40%
48	12	Regional Banks	澳洲聯邦銀行	17,745	36%
49	-10	Oil & Gas	殼牌	17,678	-1%
50	1	Personal Care	高露潔	17,250	15%
51	1	Fast Food	賽百味	16,691	12%
52	New	Regional Banks	ANZ	16,565	-
53	-8	Technology	埃森哲	16,503	2%
54	-28	Technology	惠普	16,362	-29%
55	-19	Retail	Tesco	16,303	-9%
56	-12	Apparel	耐克	15,817	-3%
57	-4	Insurance	中國人壽	15,279	5%
58	3	Regional Banks	中國銀行	14,236	10%
59	4	Regional Banks	ICICI Bank	14,196	12%
60	-10	Telecoms	Orange	13,829	-10%
61	-12	Technology	英特爾	13,757	-12%
62	8	Logistics	聯邦快遞	13,732	17%
63	9	Regional Banks	美國銀行	13,716	19%
64	18	Global Banks	花旗	13,386	37%
65	3	Oil & Gas	中國石油	13,380	11%
66	-25	Telecoms	Movistar	13,336	-22%
67	-11	Oil & Gas	中國石化	13,127	-6%
68	New	Luxury	古琦	12,735	48%
69	-11	Apparel	H&M	12,732	-6%
70	4	Regional Banks	Sberbank	12,655	19%
71	-6	Cars	本田	12,401	-2%
72	1	Technology	西門子	12,331	16%
73	-4	Alcohol	茅台	12,193	3%
74	15	Retail	宜家	12,040	31%
75	-8	Soft Drinks	百事可樂	12,029	-5%
76	0	Retail	Target	11,879	13%
77	-18	Technology	思科	11,816	-11%
78	-1	Oil & Gas	英國石油	11,520	11%
79	9	Telecoms	MTN	11,448	23%
80	New	Retail	沃爾沃斯	11,039	-
81	11	Global Banks	Chase	10,836	25%
82	3	Telecoms	MTS	10,633	11%
83	-3	Soft Drinks	紅牛	10,558	6%
84	-6	Insurance	平安保險	10,558	4%
85	-2	Regional Banks	豐業銀行	10,396	8%
86	-5	Cars	日產	10,186	3%
87	-8	Global Banks	渣打銀行	10,160	1%
88	New	Regional Banks	西太銀行	10,070	-
89	-18	Telecoms	Airtel	10,054	-13%
90	-43	Telecoms	NTT DoCoMo	10,028	-37%
91	0	Fast Food	肯德基	9,953	12%
92	New	Technology	雅虎	9,826	-
93	New	Global Banks	J.P. Morgan	9,668	-
94	New	Telecoms	英國電信	9,531	-
95	New	Luxury	普拉達	9,454	63%
96	-1	Global Banks	Santander	9,232	8%
97	-4	Oil & Gas	Chevron	9,036	5%
98	2	Logistics	敦豪速遞	8,940	18%
99	-12	Retail	ALDI	8,885	-5%
100	-4	Cars	大眾汽車	8,790	3%

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