流媒體廣告

流媒體廣告是以流媒體技術在網路上傳播產品、服務或品牌信息的廣告活動。

基本介紹

• 中文名：流媒體廣告
• 外文名：Streaming advertising
• 廣告類型：傳統網路廣告、流媒體內部

流媒體廣告的形式

流媒體廣告一般分為如下兩種形式：

(一)傳統網路廣告的套用

也就是採用了流媒體技術的網路廣告，譬如在Banner中嵌入流媒體廣告，這在網路廣告術語中叫做富媒體廣告。這類富媒體廣告形式有視頻標題廣告(Video Banner)及音頻標題廣告(Audio Banner)等。Video Banner廣告中不但有音頻、視頻內容，還有普通的GIF圖片，還內嵌了HTML檔案。另外一種是運用Java Applet技術實現流媒體廣告的播放，它在運行之前先下載一個Java Applet到用戶電腦中，而支持Java的電腦就可以接受流式媒體廣告。

(二)流媒體內部的套用

所謂流媒體內部的套用是指廣告出現流媒體裡面，而不是像上面介紹的流媒體只是Banner等廣告中的一個元素。這類廣告形式有流內廣告、互動廣播廣告、網路電台廣告等。

要實現流媒體內插入廣告，就不得不提SMIL。SMIL是由全球資訊網聯盟制定的一種類似HTML的程式語言標準，是XML的子集。SMIL的制定，大大簡化了創作過程，並提高了頻寬的利用率?可以在網路連線頻寬非常低的條件下，解決視頻流式數據傳輸時圖像、集成的超連結文本及圖片的同步。它在多媒體課件、互動廣告等領域有著廣泛的套用。

在流媒體內部廣告中可以實現流媒體內嵌入標題(Banner)、按鈕(Button)廣告和插播(Interstitial)廣告等多種形式。

流媒體廣告的優勢

流媒體廣告以其集眾媒體廣告優勢於一身的絕對優勢，將為廣告主提供更好的表達產品信息或其他服務信息的方式。一直致力於推動流媒體技術在中國發展，隨著寬頻的發展，普通的消費者都可以享受到先進的寬頻網路，流媒體廣告更將會因此獨特的優勢而大行其道。流媒體的優勢特點有:

1、節省時間與傳統的多媒體播放形式相比，流媒體可以實現邊下載邊播放，從而大大節約了時間。

2、傳播範圍廣流媒體廣告的傳播不受時間和空間的限制，它通過網路把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地。值得一提的是，這裡的網路並不僅僅指以電腦為載體的全球資訊網絡，還包括手機網路等線上行動網路。

3、強烈的感官衝擊流媒體徹底改變了傳統網際網路只能表現文字和圖片的缺陷，而可集音頗、視頻及圖文於一體，使消費者能親身體驗產品、服務與品牌。

4、非強迫性傳送資訊，易被客群接客群所周知，報紙廣告、雜誌廣告、電視廣告、廣播廣告、戶外廣告等都具有強迫性，都是要千方百計吸引讀者的視覺和聽覺，強行灌輸到讀者的腦中。而流媒體廣告則屬於按需廣告，具有報紙分類廣告的性質卻不需要讀者徹底瀏覽，它可讓讀者自由查詢，將要找的資訊集中呈現給讀者，這樣就節省了讀者的時間，避免無效的被動的注意力集中，從而不會引起讀者的反感，更容易被接受。

5、互動性強互動性是流媒體廣告不同於傳統媒體的信息單向傳播的優勢，流媒體廣告所傳達的信息可實現互動傳播，用戶可以獲取他們認為有用得信息，廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。

6、針對性強信息傳遞更直接，流媒體廣告可利用獨有的流媒體技術對目標客群進行專門傳送，用戶可以擁有更多自主權和選擇權，客戶可以更直接命中最有可能的潛在用戶。

7、客群數量可準確統計利用傳統媒體做廣告，很難準確地知道有多少人接受到了廣告信息，而在Internet上可通過公正的訪客流量統計系統精確統計出一個廣告被多少個用戶看過，以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布，從而有助於客商正確評估廣告效果，審定廣告投放策略。

8、品牌識記性強據Millward Brown Interative Report的一項調查結果，受測者在觀看流媒體廣告後對品牌的回憶度是非流媒體形式的160%以上，點擊率是banner的5倍以上閻。

流媒體廣告的發展趨勢預測

由於流媒體廣告的特點和優勢的作用，作為代表未來網路廣告的發展方向新興流媒體廣告，它的出現必將重新劃分媒體廣告的格局，而被眾多的廣告商所喜愛。

1、寬頻網的出現和發展，將為流媒體廣告的發展提供了一個良好的契機隨著寬頻網的普及，擺脫了頻寬這個最大瓶頸之後的網路，其發展前景是可以任由人想像的。寬頻網能夠進行持續的大容量信息傳輸，這將會使流媒體廣告完全突破容量的限制，在表現力上達到並超過傳統媒體廣告。

2、能與更多載體結合，流媒體廣告將與人們的生活越來越貼近隨著流媒體技術的成熟，基於流媒體的移動多媒體廣告應該會套用得更加廣泛。如上網手機等移動媒介也將得到喜愛。除此之外，還有流媒體廣告可以在視頻點播、遠程教育、視頻會議等方面廣泛套用。低廉的價格必將促進網路在國內的進一步普及，進而帶動網路廣告價值的大大提高，企業將會比以前更樂意在網路上投放廣告，特別是流媒體廣告。