廣告設計(張成祿主編書籍)

內容簡介

本書系統地介紹廣告設計的基礎知識和新穎的設計方法、觀點，以全新的視角，充實的案例將相關知識點融入具體的案例中講解，圖文並茂、通俗易懂，對於藝術及其相關專業的學生學習廣告設計課程提供了較為全面的幫助。全書共7章，分別對基礎知識、平面廣告設計、廣告媒介、平面廣告設計的藝術表現、商業廣告案例分析、公益廣告案例分析、戶外廣告案例分析以及平面廣告製作相關知識等進行詳細講解和分析，同時採用實訓特點的教學方式，將設計思路、設計草圖、製作過程、經驗技巧介紹給讀者，使讀者能邊學邊練，儘快掌握廣告設計的基本專業知識，提高創意設計水平。

圖書目錄

第0章學習導讀——設計思想1

第1章廣告設計基礎知識6

1.1了解廣告的歷史6

1.1.1廣告歷史的沿革6

1.1.2廣告的形式7

1.1.3印刷廣告的歷史沿革9

1.2廣告的定義、功能、分類及其任務23

1.2.1廣告的定義23

1.2.2廣告的功能23

1.2.3廣告的分類26

1.2.4廣告設計的任務26

1.3優秀廣告設計作品欣賞之一27

平面設計大師設計風格介紹和作品欣賞27

第2章平面廣告設計的原則和構成要素33

2.1廣告設計的原則33目

錄 2.1.1真實性原則33

2.1.2聯繫性原則33

2.1.3創新性原則33

2.1.4形象性原則34

2.1.5情感性原則34

2.2廣告設計的構成要素34

2.2.1圖形34

2.2.2色彩41

2.2.3文字44

2.3優秀廣告設計作品欣賞之二52

平面設計大師設計風格介紹和作品欣賞52

第3章廣告媒介56

3.1平面印刷類媒介56

3.1.1報紙廣告56

3.1.2雜誌廣告58

3.1.3招貼廣告63目

錄 3.1.4售點廣告65

3.1.5直郵廣告67

3.2戶外廣告媒介69

3.2.1戶外廣告的分類69

3.2.2戶外廣告的特點75

3.3數字廣告媒介75

3.3.1廣播廣告75

3.3.2電視廣告76

3.3.3網路廣告76

3.3.4移動App廣告78

3.4優秀廣告設計作品欣賞79

平面設計大師設計風格介紹和作品欣賞79

第4章廣告設計的圖形創意與藝術表現形式83

4.1廣告設計的圖形創意83

4.1.1廣告設計的圖形創意83

4.1.2創意思維的模式84

4.2廣告設計的藝術表現形式88目

錄 4.2.1直接的藝術表現形式88

4.2.2誇張的藝術表現形式89

4.2.3對比的藝術表現形式90

4.2.4比喻的藝術表現形式92

4.2.5抒情的藝術表現形式94

4.2.6懸念的藝術表現形式94

4.2.7漫畫的藝術表現形式96

廣告設計(張成祿主編書籍)

基本介紹

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