市場競爭定價法

市場競爭定價法就是根據市場上同類商品競爭結果的可銷零售價格，反向計算而確定出廠價格的方法。

公式

市場競爭定價法的計算公式是：

產品出廠價格=市場可銷零售價格－零批差價－批進差價=（同類產品市場基準零售價格±產品質量或規定差價）×（1－零批差率）×（1－批進差率）

其中，在“同類產品市場基準零售價格”上加上或減去“產品質量或規定差價”，是指在使用這種方法時，要將本企業商品的質量、品種、規格、包裝等與同類競爭商品進行充分比較，確定應加價還是減價。零批差價是指同一商品在同一市場、同一時間內零售價格與批發價格之間的差額。零批差價與零售價格之比稱零批差率。批進差價是指同一商品在同一市場、同一時間內批發價格與出廠價格之間的差額。批進差價與批發價格之比稱批進差率。

例：某公司的新產品比市場上同類產品某方面性能明顯優越，可以上浮5%差價，同類產品市場零售價格為3 000元，零批差率為10%，批進差率為5%，試問該新產品出廠價格應該定為多少？

分析：

出廠價格=3000×(1+5%)×(1一10%)x (1-5%)=2693.25（元）

特點

這種定價法著眼於市場，考慮了市場的供求和競爭因素的影響，能夠較好地適應市場，有利於企業參與競爭。但是，這種定價方法與企業成本費用脫節，不一定能保證企業要求的利潤。