奇酷(360公司手機品牌)

奇酷(360公司手機品牌)

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2015年5月6日,360手機品牌發布會如期而至。此次發布會上,360董事長周鴻禕正式揭曉了與酷派聯合推出的手機新品牌“奇酷”。2015年6月8日奇酷正式完成對大神手機併購,今後奇酷科技將進行奇酷品牌與大神品牌雙品牌運營,兩個品牌均由周鴻禕直接操刀。

基本介紹

  • 中文名:奇酷
  • 外文名:QiKu
  • 釋義:一款手機品牌名稱
  • 發行商:北京奇酷無限科技有限責任公司
  • 口號:好奇心改變世界 
名稱來源,股權結構,品牌戰略,背後支撐,

名稱來源

既不是叫“AK47”,也不是叫“悟空”,周鴻禕最終將360手機新品牌命名為“奇酷”。值得注意的是,除了手機外,360智慧型硬體的官方發售平台也叫“奇酷網”。在品牌命名內在的延續性來看,奇酷手機與奇酷網顯然具有一定的強關聯度,便於用戶的統一識記,想必此舉是他有意為之。
奇酷
然而,如果僅僅是從品牌的角度看360手機這個新品牌,顯然忽略了周鴻禕此番布局背後的更大野心,即通過手機整合內外部資源,並藉助手機首發這一優勢,將奇酷網打造為國內領先的電商平台之一,快速躋身國內電商前列。
從這個名字來看,“奇酷”是由奇虎和酷派二者的首字組成,既有360的影子,也在一定程度打上了酷派的烙印,是360與酷派結合之後產生的“結晶”。顯然,這樣的說法不免有著濃重的官方味道。以周鴻禕的性格和一貫的作風來看,要只是以這個理由來說服周鴻禕給新手機取名為奇酷,周鴻禕誓不肯同意這個名字。按照周鴻禕的解釋說,這個名字代表了他的好奇心,保持一顆好奇心改變世界。
事實上,360手機之所以取名為“奇酷”,外界還忽略了重要的一點,那就是不得不說的奇酷網。2013年11月,360低調上線奇酷網。在短短一年多的時間內,奇酷網至今已經發展成為集產品曝光、評測、銷售等於一身的最大智慧型硬體聚合平台。

股權結構

酷派集團持有的奇酷科技股份25%,360公司所持奇酷科技股份75%。

品牌戰略

依託於奇酷網,360旗下智慧型硬體產品例如智慧型攝像機、兒童手錶、安全路由P1、隨身wifi等自家產品皆創下了同品類銷量新高。而作為360智慧型硬體產品矩陣中的核心,手機無疑在這個矩陣之中占據著關鍵地位。可以說,手機的成敗直接關乎著奇酷網的未來。
那么,對於有潛在購買意向的用戶而言,在哪裡才能買到360的“奇酷”手機?縱觀整個行業,小米手機的成功帶動了小米商城的知名度,樂視超級電視成就了樂視商城。因此,360需要給奇酷手機一個與其相對應的銷售平台,奇酷網是最佳目標,畢竟奇酷網已經積累的一定的人氣與知名度。買奇酷手機就到奇酷網,也是水到渠成。
360的奇酷牌手機發布之後,360奇酷手機對於360的智慧型生態體系擁有更大的意義:
一、打通用戶生態體系成為紐帶
360擁有國內最大規模用戶,PC端超過6億移動端超7億,依託奇酷網打破會員邊界,構建起完整的會員生態;
二、不僅是電商,更是一個生態平台
未來,奇酷網不僅僅是一個智慧型硬體電商銷售平台,通過對自身的雲服務能力、大數據平台技術、線上行銷資源、APP開發能力、開放晶片組等資源等進行全面垂直整合,打造一個完善的智慧型硬體生態體系;
三、實現硬體與軟體的結合
改變用戶在智慧型手機、智慧型攝像機以及搜尋、移動套用分發等單點服務,彌合此前硬體服務的裂隙,通過對軟體與硬體資源的全面整合,滿足用戶的一站式需求;
四、成為360未來營收增長的第三極
隨著周鴻禕的奇酷手機開始發售,帶動周邊產品與其他智慧型硬體品銷售增長的情況下,奇酷網或將迎來井噴式增長,成為繼線上廣告、遊戲之外的第三極增長點。
周鴻禕這次攜手機歸來,顯然已經做好充分準備,算是給小米等競爭對手來了一個“回馬槍”。周鴻禕最終能否實現自己的野心,尚需時間來證明。但至少,小米等國內廠商們又來了一個“勁敵”。

背後支撐

360用戶的持續增多
360目前已經積累了用戶和口碑,主打安全的手機,對消費者來說是個亮點,360做手機不怕沒市場。
和酷派合作,技術實力夠
酷派旗下大神在網上銷售已久,有足夠的硬體能力,360公司本身對硬體和軟體都在行,使得奇酷在手機上得以保障。目前由魯大師檢測奇酷手機跑分39014,在手機跑分中算高分。
移動互聯的發展,需要360邁出這一步
在移動網際網路領域,需要抓住用戶,就要抓住流量入口。

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