國際市場行銷（第四版）

書籍信息

叢書名：21世紀高等院校市場行銷專業教材新系

作　者：劉蒼勁羅國民

定　價：￥39譯　者：版　次：4-16

I S B N：978-7-5654-2447-2

開　本：16

出版時間：2016-08-01頁　碼：348

內容簡介

本書作為普通高等教育“十一五”國家級規劃教材出版後，距今9年多了。在高等學校眾多、專業教師數量成倍增加、出版市場繁榮的大背景下，任何學校和讀者都有充分的權利在國內出版市場上選擇質量較高、內容全面的教材。自本書出版以來，東北財經大學出版社完全尊重作者的勞動，接受讀者的選擇，在同類書籍層出不窮、版本快速更新的高校教材市場，使該書累計印刷15 次。東北財經大學出版社給作者頒發了“最佳暢銷書獎”。該書在噹噹網等網上書店也獲得了不少好評，至今在全國數萬讀者群中，出版社和作者都沒有收到不良的投訴和反映。這一方面說明東北財經大學出版社不愧為全國百佳圖書出版單位，出版的教材質量高、要求嚴，另一方面說明作者當年對教材內容的把握和體系的選擇經受住了讀者的檢驗。面對複雜多變的國內、國際行銷環境，如何在教材中指導讀者，特別是幫助大學生建構什麼樣的知識體系和市場行銷基本觀念，是我們一直重點思考和探討的問題。在第四版修訂時，我們繼續探討和把握以上問題，並做了以下工作：

第一，保留原書共10 章的基本知識體系和結構不變，對章節中個別定性不準確的觀念作了修改和調整，使本書的知識和觀念更加科學、更加完整。

第二，對教材中一些過時的知識點、陳舊的案例作了增刪和調整，修改幅度接近18 萬字（含更新和增加的部），充分體現時代性和科學性。

第三，面對世界範圍內劇烈動盪的經濟形勢，筆者把近幾年在全國數十所高校作行銷講座的講稿整理成文，以“最新現代商業思想和國際市場行銷新觀念”為題，擇其要點附於本書電子課件中，供喜歡該書的讀者參考。

圖書目錄

第1 章國際市場行銷導論/1

學習目標/1

引例全球“新常態”既是挑戰也是機遇/1

1.1 國際市場行銷的概念/3

1.2 國際市場行銷的理論基礎/12

1.3 國際市場行銷階段和國際市場行銷觀念/16

本章小結/17

主要概念和觀念/17

基本訓練/17

第2 章國際市場行銷環境分析/20

學習目標/20

引例中國企業海外併購“大年”需強化風險控制/20

2.1 國際市場行銷經濟環境分析/21

2.2 國際市場行銷政治環境分析/27

2.3 國際市場行銷法律環境分析/33

2.4 國際市場行銷文化環境分析/38

本章小結/44

主要概念和觀念/45

基本訓練/45

國際市場行銷（第四版）

基本介紹

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