“構圖”一詞來源於繪畫。影視構圖有兩層含義：一是從影視片內容看，它是指畫面總各個組成部分之間的位置以及喜好關係，“構圖”是名詞。二是從創作角度看，是指構思畫面之中組成部分之間的位置和相互關係，“構圖”是動詞。
基本介紹
- 中文名：電視廣告構圖
- 來源：繪畫
- 特徵：受華府限制 流動性 不完整性
- 成分：主體 客體 前景 背景
“構圖”一詞來源於繪畫。影視構圖有兩層含義：一是從影視片內容看，它是指畫面總各個組成部分之間的位置以及喜好關係，“構圖”是名詞。二是從創作角度看，是指構思畫面之中組成部分之間的位置和相互關係，“構圖”是動詞。我們認為，通過對影視構圖成分、特徵和方法的研究，可以為更好地掌握電視廣告語言通過極為有利的幫助。
電視廣告構圖的特徵
（一） 受華府限制
（二） 流動性
（三） 不完整性
電視廣告構圖的成分
1、 主體
2、 客體
3、 前景
4、 背景
電視廣告構圖的分類
（一） 固定鏡頭的構圖
1、 二分法與四分法
2、 九宮格與十二平分法
（二） 運動鏡頭的構圖
1、 動態構圖中的景深
2、 攝影機變焦運動構圖
3、 攝影機位移運動構圖
4、 調整取景範圍的構圖
5、 時間
場面調度
（一） 吸引觀眾的注意力
（二） 構圖中的趣味線
（三） 演員走位
（四） 平衡與不平衡
（五） 營造縱深感
（六） 螢幕內外的空間
（七） 畫面的框線
