《市場調查與預測》是2015年南京大學出版社出版的圖書，作者是單芳、石斌、徐蓁。
基本介紹
- 書名：市場調查與預測
- 作者：單芳、石斌、徐蓁
- ISBN：978-7-305-15741-7
- 頁數：230
- 定價：29.00
- 出版社：南京大學出版社
- 出版時間：201508
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,作者簡介,目錄,
內容簡介
本書包括市場調查和預測兩個部分，以實施市場調查與預測的過程為主線，全書本主要闡述了市場調查基礎知識，調研方案的設計，問卷設計，市場調查方法，抽樣調查，市場調查資料的整理與分析，市場預測以及撰寫調查報告。本書以任務為導向，每一個項目都做了詳細的任務分解，每一個任務前面有一個任務引入，後面有任務分析。每一項目有相應的同步案例、小思考或拓展閱讀來說明有關市場調查與預測概念、原理與方法，有較強的針對性。每項目後面都附有實訓操作。
作者簡介
單芳，就職於中州大學，研究生學歷，講師，研究方向：市場研究，市場調查與預測—情境教程在南京大學出版社於2012年8月出版。
目錄
項目一了解市場調查的基本知識
任務1了解市場調查內涵
任務2了解市場調查的產生與發展
任務3掌握市場調查的內容
任務4認知市場調查機構和人員
任務5了解市場調查程式
項目小結
項目實訓
項目二調查方案的設計
任務1掌握調查課題的界定
任務2掌握市場調查方案的設計
項目小結
項目實訓
項目三製作市場調查問卷
任務1了解問卷結構
任務2掌握問卷調查程式
任務3掌握調查問卷的設計技巧
項目小結
項目實訓
項目四選擇市場調查方法
任務1掌握文案調查法
任務2掌握訪問調查法
任務3熟悉觀察調查法
任務4掌握網路調查法
任務5熟悉實驗調查法
項目小結
項目實訓
項目五抽樣調查
任務1熟悉抽樣調查的基本問題
任務2掌握抽樣調查的方法
任務3掌握樣本量的確定
項目小結
項目實訓
項目六市場調查資料的整理與分析
任務1掌握市場調查資料的整理
任務2掌握市場調查資料的分析
項目小結
項目實訓
項目七市場預測
任務1了解市場預測的基礎知識
任務2掌握定性預測分析方法
任務3熟悉定量預測分析方法
項目小結
項目實訓
項目八市場調查報告的撰寫
任務1了解市場調查報告的基礎知識
任務2掌握市場調查報告的撰寫
任務3了解口頭調查報告
項目小結
項目實訓
參考文獻
任務1了解市場調查內涵
任務2了解市場調查的產生與發展
任務3掌握市場調查的內容
任務4認知市場調查機構和人員
任務5了解市場調查程式
項目小結
項目實訓
項目二調查方案的設計
任務1掌握調查課題的界定
任務2掌握市場調查方案的設計
項目小結
項目實訓
項目三製作市場調查問卷
任務1了解問卷結構
任務2掌握問卷調查程式
任務3掌握調查問卷的設計技巧
項目小結
項目實訓
項目四選擇市場調查方法
任務1掌握文案調查法
任務2掌握訪問調查法
任務3熟悉觀察調查法
任務4掌握網路調查法
任務5熟悉實驗調查法
項目小結
項目實訓
項目五抽樣調查
任務1熟悉抽樣調查的基本問題
任務2掌握抽樣調查的方法
任務3掌握樣本量的確定
項目小結
項目實訓
項目六市場調查資料的整理與分析
任務1掌握市場調查資料的整理
任務2掌握市場調查資料的分析
項目小結
項目實訓
項目七市場預測
任務1了解市場預測的基礎知識
任務2掌握定性預測分析方法
任務3熟悉定量預測分析方法
項目小結
項目實訓
項目八市場調查報告的撰寫
任務1了解市場調查報告的基礎知識
任務2掌握市場調查報告的撰寫
任務3了解口頭調查報告
項目小結
項目實訓
參考文獻
